Roheinfo branding & veebileht

Roheinfo lähtekoht on lihtne: rohelisem eluviis ei tohiks tunduda nagu moraalne eksam, mille sa pidevalt läbi kukud. Oma süsinikujalajälje vähendamine on midagi, milles igaüks saab osaleda — selles mahus, mis sobib tema nädala, eelarve ja vaimse ruumiga. Väljakutse oli luua sellele ideele avalik nägu, ilma et toetuks visuaalsetele klišeedele, millega see valdkond tavaliselt opereerib. Ei sulavaid liustikke kangelaspildil, ei süütunnet, ei rohelisi gradiente, mis teesklevad lootust. Bränd pidi tunduma rahulik, usaldusväärne ja tõeliselt kasulik — pigem nagu hea ajaleht kui kampaaniaplakat — kuid samal ajal hoidma kokku teadlikkuskampaaniaid, haridussisu, sündmusi, nõustamist ja kohapealseid koristustöid.

Brändi vundament on toimetuslik tüpograafia. Newsreader kannab pealkirju, kursiiv on jäetud hetkedeks, kus hääl muutub pehmemaks. Geist hoolitseb liidese eest, Geist Mono metaandmete ja peenema kirja eest. Koos loevad nad pigem nagu läbimõeldud väljaanne kui MTÜ koduleht — ja see ongi mõte. Inimesed võtavad lugemist tõsiselt, loosungitest sõidetakse mööda. Värvipalett on välja kasvanud Eesti maastikust, kus Roheinfo töötab: sügav metsaroheline, sammaldunud lubjakaslime, soe luuvalge, mis käitub nagu päevavalgus kasel. Ei häireroosat, ei kliimatehnoloogia tsüaani. Lime on kasutusel säästlikult — nii nagu märkad ühte uut võrset tumeda koore taustal — märkimaks tegevuskutseid ja rütmimuutusi. Iga sektsioon pidi oma koha välja teenima. Pikkadest lõikudest jäi alles see üks lause, mis tegelikult midagi ütleb. Stockfotod asendusid monospaced kohatäidetega ja vaiksete SVG-märkidega. Dekoratsioon, mis tähendust ei kandnud, eemaldati üldse — jättes tööle endale rohkem ruumi.

Terviklik identiteedisüsteem ja veebileht, mis on ehitatud ühe mõtte ümber: info selle kohta, kuidas planeedil kergemalt elada, peaks olema lihtne lugeda, lihtne ellu rakendada ja vaba teatraalsusest, mis seda teemat tavaliselt ümbritseb. Valmis: brändistrateegia ja positsioneerimine, visuaalne identiteet, tüpograafiline süsteem, tonaalsuse juhend ning täismahus veebileht, mis katab Roheinfo viit fookusvaldkonda — kampaaniad, haridus, sündmused, nõustamine ja otsene tegevus koristustööde ning päästemissioonide kaudu.

Roheinfo läks õhku selge ja äratuntava ilmega valdkonnas, kus enamik organisatsioone näeb välja vahetatavad. Toimetuslik toon andis meeskonnale midagi, millesse kirjutada — kampaanialehed, sündmuste nimekirjad ja õppematerjalid mahtusid kõik mugavalt sama katuse alla, ilma et iga kord oleks vaja olnud uut disainivooru. Lehest sai töövahend: vabatahtlikud jagasid pigem üksikuid artikleid kui ainult avalehte, partnerorganisatsioonid viitasid Roheinfo lugudele oma materjalides ja nõustamissuund hakkas saama päringuid ettevõtetelt, kes olid näinud ainult avalikku lehte. Bränd on pidanud vastu ilma uuenduskuurita alates avaldamisest — tavaliselt märk, et vundament oli paigas.